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  • 絨言絨語萌物軍團大巡游,小IP要逆襲,這樣玩就對了
    2021-11-05 09:32:03   來源:榕城網   評論:0 點擊:

    每一次新消費浪潮的興起,背后都是一種新營銷模式的走紅。近兩年最火爆的商業模式是什么?聯名肯定是答案之一。IP聯名已經在美妝、飲料、冰...
    每一次新消費浪潮的興起,背后都是一種新營銷模式的走紅。近兩年最火爆的商業模式是什么?聯名肯定是答案之一。IP聯名已經在美妝、飲料、冰品、食品、個護、餐飲、服裝、手機、家電等多個領域全面開花,打破行業的創新邊界,從而搶占Z世代市場,成為企業的重要手段。

    萬物皆可聯時代,知名IP各顯神通

    聯名如何玩?知名品牌IP動作不斷,稀缺的文化IP成為市場追捧的寵兒。近幾年來,國潮盛行,故宮、兵馬俑、敦煌、上美影等文化IP的價值正在突顯。

    故宮可以說是近年來IP化最成功的案例之一。在線上,故宮與阿里巴巴、騰訊合作,修建數字博物館、推出《皇帝的一天》《每日故宮》等APP、在微博微信等社交網絡上發送各種表情包,讓“皇帝”賣萌,通過一系列眼花繚亂但又非常接地氣的操作,故宮成為了“網紅”。在商業運作上,故宮不僅自創品牌開發了故宮主題的各類周邊,更吸引了各大品牌進行聯名合作?,F在,從美妝日化、宮廷糕點、潮流鞋服到數碼設備,都能見到故宮的IP符號。

    李寧是另一個以“國潮”“IP聯名”成功翻紅的案例。李寧曾稱霸國內體育服裝界,又因國際大牌的擴張、產品設計的瓶頸,有過持續虧損。但近年來,李寧積極調整發展戰略,提出“中國李寧”的概念,將產品聚焦于“國潮”,努力提升產品顏值,通過與敦煌博物館等文化IP的聯名,登陸紐約時裝周等活動,有效地激活了一個老化的品牌。李寧的再次火爆,背后是當代青少年國家意識、文化認同的提升,也是傳統品牌通過重新定義IP成功轉型“潮牌”的代表。

    萌物軍團 IP聯名,打造中小企業的商業閉環

    大企業、大IP可以挾資本力量與知名度紅利,迅速重塑品牌,搶占年輕市場。在重重壓力之下,中小企業如何突圍?

    10月30日至31日,鄭州二七萬達廣場9周年慶盛大舉行。一群軟萌可愛、憨態可掬的吉祥物人偶驚喜亮相,在商場巡游互動,瞬間引爆全場。這些可愛的萌物均為絨言絨語萌物軍團成員。它們以不同角色活躍于線上線下,做公益、辦講座、參加節慶活動、推介優質產品,增進客戶的體驗感,以IP賦能城市和企業,為中小企業的IP聯名應用提供了樣板。

    今年中秋,絨言絨語還推出了萌物軍團“探月計劃”文創月餅,收到了市場的熱烈反響。這次聯名讓大象奔奔、緣小起、柯小駝、貓小財、小象暖暖等15個平時沒有關聯的城市、企業IP集結亮相,相互導流,實現了資源共享,達到了IP影響最大值。萌物軍團跨界聯名,以小成本撬動大流量,打造出了屬于中小企業自己的商業閉環。

    聯名能夠使品牌的形象定位更加多元化和年輕化,在Z世代年輕人成為消費主力軍的當下,跨界聯名已成為企業新品營銷、形象塑造的重要方式。絨言絨語萌物軍團的IP聯名使人們看到,IP聯名不是大企業的專利,用IP為中小企業賦能大有可為。只要找到與自己量級相當、價值觀趨同的IP伙伴,抓準市場脈博,推出具有創意吸引力的產品,中小企業的IP跨界聯名,同樣可以讓產品活起來、美起來、潮起來。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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